体坛周报全媒体报道

从本赛季开始，英超球衣的胸前广告正式对博彩公司关闭了大门。这是英超20队在2023年自愿达成的协议，经过3年过渡期，2026-27赛季成了博彩商必须从胸前消失的时刻，大量俱乐部不得不更换合作伙伴。要知道，过去2个赛季中，使用过博彩公司胸前广告的俱乐部多达11家。

这当中，诺丁汉森林和桑德兰，以及近年已经出现过胸前空白的切尔西，都尚未找到新的金主。这倒不是没有企业愿意为他们赞助，而是这几家俱乐部对自身估值较高，至今没找到出价令人满意的合作伙伴。比如切尔西，赞助商们指出他们近年成绩不佳，蓝军自己则认为，赞助额应该匹配“世俱杯冠军”这个身份。

上赛季，切尔西曾与人工智能公司IFS有过几个月的合作。这类企业成为英超赞助的新风尚，水晶宫和富勒姆便已由博彩转到这个领域，而曼联和伊普斯维奇的赞助商也是科技企业。

更常见的则是金融行业，在17家已经敲定胸前广告的俱乐部中占了5家。此外，保险、旅游和招聘领域的赞助商也成为博彩业的替代者。

总结下来，本赛季已确定胸前广告的17队中，有5队选择金融企业，4队科技企业，3队航空公司，2队食品饮料行业，1队旅游业，1队招聘公司，1队保险公司。

90年代中期，酒类品牌曾是英超最常见的赞助商，占据了大约1/3英超俱乐部的胸前广告位置。随着时代变迁，酒类品牌逐步退出，2016-17赛季出现在埃弗顿胸前的泰国象牌啤酒LOGO成为最后一例。

博彩赞助的热潮始于2006年，当时热刺与一家在线游戏及赌场平台签下了4年总值3400万英镑的合同。而今，胸前广告禁止博彩，但在球衣袖口或者球场内广告、LED大屏幕等地方，仍有博彩商的容身之所，阿斯顿维拉、埃弗顿等队便把博彩广告从胸前移到了袖口，已明确将采用这种做法的俱乐部共有5家。另一类打擦边球的模式，是寻找加密货币公司作为袖口赞助商，英国金融监管局已将之归为“可疑的赞助合作”。

球衣胸前广告是1980年代才出现的事物。1992-93赛季英超元年，22家俱乐部有9家与科技企业合作，日本企业占据5席，英国本国企业有10家，其中有4家的总部与所赞助俱乐部在10英里以内，也就是球队选择了与本地企业合作。而今，随着英超国际化，英超20队中只有4队与英国企业合作，与本地企业合作的则只有伊普斯维奇一家。

可以说，今天这些赞助商，很多并不知名，比起三十多年前夏普、JVC等知名品牌，今天的一些赞助商，比如Clickhouse、Temporal、KNOX Hydration这些名字，很多英国球迷也需要搜索一番，才知道他们是干什么的。

当然，赞助费的几何级数大涨才是各队看重的。今日英超，20队每年在商业营收板块取得的收入已经高达24亿英镑，是英超元年5800万镑的40余倍。英超“六强”中，热刺被很多人视为最弱的一家，但他们与友邦保险公司8年合同的总值也达到3.2亿英镑，折合每年4000万。而曼联每年的胸前广告赞助费大约是6000万。金字塔的另一端，英超升班马则连600万都难以企及。